Năm ngoái khi đang kèm 1:1 miễn phí cho một bạn học viết Content SEO, mình nhớ đã hỏi bạn là “ Theo em nghĩ điều gì làm bài viết lên top Google?”. Bạn ấy trả lời là “Dùng đúng từ khoá”. Mình cho rằng điều này chỉ đúng một nửa. Nửa còn lại nằm ở thứ gọi là tối ưu onpage – một trong những yếu tố nền tảng quyết định bài viết của bạn có được Google để mắt tới hay không.
Nếu bạn đang viết content SEO mà vẫn nghĩ onpage là việc của kỹ thuật viên hay team SEO, thì đã đến lúc bạn nên thay đổi góc nhìn.
Onpage SEO là gì?
Onpage SEO là tất cả những gì bạn có thể kiểm soát được trong chính bài viết và trên trang web của mình. Việc tối ưu onpage sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung của bạn được tốt hơn.
Onpage là phần việc không thể thiếu của một người viết, quản trị bài viết trên website. Tuy nhiên đó không phải là tất cả nhiệm vụ của họ. Rất nhiều trường hợp người viết nội dung chuẩn SEO không tham gia vào giai đoạn này.
Ví dụ như cá nhân/ doanh nghiệp nào đó thuê nhân sự ngoài viết rồi họ tự thực hiện onpage. Hoặc cũng có thể trong cùng một team làm việc, content writer viết và tối ưu xong, SEOer sẽ tiến hành thêm một lượt onpage nữa.
Những yếu tố Onpage ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng bài viết
Mình từng chia sẻ, đối với những bạn muốn học viết Content chuẩn SEO từ đầu một cách bền vững thì cần phải nắm được kiến thức nền tảng. Trong đó 3 viên gạch nền móng đầu tiên bạn cần nắm là hiểu rõ nguyên lý hoạt động của Google, hiểu được ý định tìm kiếm là gì và các yếu tố onpage ảnh hưởng đến thứ hạng bài viết.
Và dưới đây là các yếu tố onpage đó:
Thẻ tiêu đề (title tag):
Bất cứ bài viết nào cũng cần có một tiêu đề. Đây được xem như cánh cổng mời gọi khách vào bài viết của bạn.
Có một điều mình thường nhắc CTV và học viên khi viết tiêu đề là chỉ nên loanh quanh trong khoảng 60 ký tự để có thể gây thiện cảm với Google và với người tìm kiếm. Việc viết quá dài khi bài viết xuất hiện trên Google sẽ không hiển thị đầy đủ số lượng từ. Điều này khiến người đọc khi lướt qua tiêu đề bị bỏ ngỏ và họ có thể lướt đi tìm bài khác trông rõ nghĩa hơn với ý định tìm kiếm của mình.
Nếu quá ngắn, điểm tối ưu onpage sẽ thấp. Mà thấp thì sẽ không được Google đánh giá cao ở phần chấm điểm bài viết của bạn.
Tiêu đề bài viết chuẩn SEO cũng cần chứa từ khóa chính, đồng thời phải khiến người đọc cảm thấy muốn click vào xem nội dung bên trong như thế nào.
Xem thêm: 5 cách viết tiêu đề bài viết và bí kíp “biến tấu” từ ngữ đi kèm
Thẻ mô tả (meta description):
Dù không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng mô tả chính là lời mời một cách nhiệt tình người đọc bước vào bài viết của chúng ta.
Trong quá trình làm việc cũng như hướng dẫn viết, mình nhận thấy đa phần mọi người đều không quan trọng đến việc viết mô tả. Nhưng đối với mình – một người viết và cũng là một người tìm đọc kiến thức nhiều, viết meta cho bài viết chuẩn SEO là cả một nghệ thuật.
Khá nhiều người trước khi click vào bài viết thường sẽ để mắt đến phần nội dung meta hiển thị ngay dưới tiêu đề bài. Nếu phần mô tả có chứa yếu tố tò mò, thì độc giả có thể sẽ dừng lại và có cảm giác muốn đọc bài viết ngay.
Từ khóa chính phụ (keywords):
Từ khóa bài viết chuẩn SEO không phải là để nhồi nhét vào bài viết. Nó là manh mối để Google và người đọc tìm thấy nội dung của bạn một cách có chủ đích, đúng trọng tâm.
Từ khoá cần phải xuất hiện ở những điểm chính gồm tiêu đề, đoạn mở đầu, thẻ H,… Bên cạnh đó nó còn được nằm rải rác trong nội dung bài viết.
Tốt hơn hết từ khoá nên tập trung vào ý định tìm kiếm chứ không phải số lần lặp lại trong toàn bộ nội dung.
Bí kíp của mình là thường rải từ khoá trong bài theo dạng hình chữ Z. Cách làm này vừa giúp tăng trải nghiệm đọc, vừa giúp bài viết được tối ưu SEO một cách tự nhiên hơn. Vì người đọc có xu hướng lướt theo mắt từ trái sang phải, từ trên xuống dưới, giống như hình chữ Z. Khi bạn biết cách đặt từ khoá ở phần mở đầu (góc trái trên), đoạn giữa (nằm ở điểm giao của đường xiên Z) và đoạn kết luận hoặc CTA (góc phải dưới),…bài viết sẽ dễ giữ được sự nhất quán về chủ đề, không bị “rơi keyword”, và Google cũng hiểu nội dung bạn đang nói rõ ràng hơn.
Cấu trúc bài viết (H1, H2, H3…):
Google đọc trang web như cách chúng ta đọc một cuốn sách. Đầu tiên nó sẽ nhìn tiêu đề trước, tới mục lục, rồi mới đến nội dung. Một bài viết không có heading giống như một tờ giấy in kín chữ không ai muốn đọc. Và tất nhiên đối với một bài dày đặc chữ trên website bạn cũng vậy.
Đó chính là lý do tại sao người ta khuyến khích một bài viết chuẩn SEO cần đa dạng các thẻ H ( từ H1-H3, H4, H5,…). Trong đó H1 là tiêu đề chính của bài viết, chỉ nên có một. H2, H3 là các tiêu đề phụ giúp chia nhỏ các nội dung giúp bài viết trở nên rõ ràng mạch lạc hơn.
Ngoài ra việc trình bày cũng nên được triển khai với các đoạn, bullets points,…một cách rõ ràng. Điều này sẽ giúp người đọc dễ dàng đi qua bài viết của bạn một cách mềm mại, dễ chịu mà không bị mỏi mắt bỏ dở giữa chừng.
Đường dẫn (URL):
Tuy là chi tiết nhỏ nhưng lại tác động không nhỏ đến khả năng xuất hiện của bài viết trên Google đó là đường dẫn (URL). Một URL tốt được khuyến khích nên ngắn gọn dễ nhớ, không dấu, không chứa số loằng ngoằng, và cần chứa từ khoá chính. Thậm chí còn được khuyến khích chỉ nên chứa từ khoá chính của bài viết mà thôi.
Ví dụ, thay vì một đường dẫn như: nguyenphucthao.com/nhung-yeu-to-onpage-anh-huong-den-thu-hang-bai-viet-chuan-seo-nam-2025, bạn nên đặt thành nguyenphucthao.com/nhung-yeu-to-onpage-anh-huong-den-thu-hang-bai-viet-chuan-seo.
Vậy nên trong quá trình hướng dẫn học viên, mình thường nhắc là khi thực hiện các thao tác đăng bài xong đừng vội xuất bản. Bạn hãy nhìn lại một lượt, bao gồm cả đường dẫn. Có khi chỉ cần sửa lại URL thôi, bài viết của bạn đã trông chuyên nghiệp hơn, ghi điểm nhiều hơn trong mắt Google lẫn người đọc.
Internal link & External link:
Internal link là những liên kết nội bộ, tức là bạn đang dẫn người đọc từ bài viết này sang một bài viết khác cũng nằm trong chính website của bạn. Nghe có vẻ đơn giản đúng không? Nhưng đây là một trong những cách thông minh nhất để dẫn dắt hành trình đọc của độc giả.
Hãy tưởng tượng người đọc vừa gõ một từ khóa để giải quyết một thắc mắc cụ thể, và bạn đang giúp họ trả lời A. Nhưng rồi trong lúc đọc, họ lại phát sinh thêm câu hỏi A’, A”. Ngay lúc đó, họ không cần phải đi tìm tiếp ở đâu xa mà bạn đã chủ động mở sẵn cánh cửa dẫn đến bài viết liên quan. Từ A → A’ → A” liền mạch, tự nhiên. Đó chính là sức mạnh của internal link.
External link thì ngược lại, đó là những liên kết dẫn ra bên ngoài website. Có thể là một trang báo uy tín, một nghiên cứu học thuật, hoặc trang chính thức của một tổ chức chuyên môn. Tuy nhiên không phải mọi external link đều có giá trị như nhau. Chìa khoá ở đây chính là độ tin cậy.
Dẫn link đến một trang “rác” hoặc thiếu kiểm chứng không khác gì bạn đang rủ người đọc ra khỏi ngôi nhà của mình để vào một con hẻm tối. Nhưng nếu bạn khéo léo trích dẫn một tài liệu uy tín, bạn đang ngầm nói với Google và người đọc rằng: “Tôi không nói suông. Tôi có cơ sở rõ ràng ở đây” thì lại rất thuyết phục.
Về mặt kỹ thuật, external link giúp Google hiểu rõ hơn bối cảnh bài viết. Nghĩa là bạn đang nói về chủ đề gì, liên quan đến lĩnh vực nào. Đồng thời, nếu được sử dụng đúng, nó góp phần tăng độ tin cậy (tức độ trust) cho toàn bộ nội dung.
Tối ưu hình ảnh:
Chèn hình ảnh vào bài viết không chỉ là làm cho bài đẹp hơn. Nếu được tối ưu đúng cách còn góp phần cải thiện trải nghiệm người đọc, hỗ trợ SEO, và nâng tổng thể chất lượng nội dung.
Một trong những yếu tố thường bị bỏ qua nhất chính là alt text. Đây là phần mô tả thay thế giúp Google hiểu nội dung của hình ảnh.
Google thực chất nó không nhìn thấy ảnh như bạn. Nó đọc. Nó cần một câu nói rõ: “Ảnh này là gì?”, “Liên quan gì đến nội dung bài viết?”, “Từ khóa ở đâu trong ảnh này?”
Vậy nên khi viết alt text bạn cần viết đúng trọng tâm ảnh, có chứa từ khoá, ngắn gọn súc tích là được.
Bên cạnh những yếu tố tối ưu onpage trên, chúng ta cũng cần quan tâm đến các vấn đề liên quan khác nữa như tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng trên phiên bản máy tính và điện thoại, schema markup,…
Google chỉ đưa bạn đến đúng cửa. Nhưng việc người đọc có thực sự ở lại hay không là do bạn viết thế nào. Đừng xem onpage là checklist phải thực hiện cho xong, hãy xem nó như cách bạn dọn đường cho cả Google và người đọc đến với nội dung của bạn.
Một bài viết chuẩn SEO là bài viết có cấu trúc mạch lạc, có thông điệp rõ ràng, có sự đầu tư nội dung. Và quan trọng nhất, không khiến người đọc cảm thấy đang bị “tối ưu hóa”.
Hiện tại mình đang viết bài hướng dẫn content SEO căn bản nhưng sát thực tế, dành cho người mới bắt đầu làm nghề hoặc đang làm freelance, bán hàng, kinh doanh chuyên môn riêng,…
Để không bỏ sót những bài viết, bạn có thể thường xuyên truy cập website nguyenphucthao.com nhé.
Trường hợp bạn muốn học bài bản kỹ năng viết content SEO nói riêng và content website nói chung để làm nghề hoặc sở hữu website của riêng mình thì có thể đăng ký khoá học viết content website online của mình với chi phí cực kỳ hạt dẻ nha. Chắc chắn bạn sẽ không hối hận đâu.
Ngoài ra mình cũng đang cùng team hỗ trợ đồng hành cùng các Doanh nghiệp SMEs trong xây dựng chiến lược content đa kênh xây dựng tệp khách hàng lâu dài bền vững với các dịch vụ Digital Marketing đa kênh. Nếu bạn cần hỗ trợ có thể liên hệ mình nhé!
