Chúng ta nói nhiều về kỹ thuật viết, ngôn từ diễn đạt,… nhưng bạn có biết trước cả những điều đó – thứ đầu tiên cần làm rõ là viết để làm gì. Hay nói cách khác là mục tiêu viết của bạn là gì? Vậy nên bài viết này sẽ giúp bạn hiểu thế nào là một mục tiêu viết rõ ràng, và cách xác định nó trước khi bắt đầu vào viết.
Mục tiêu viết là gì, vì sao cần xác định trước khi bắt đầu?
Mục tiêu viết là lý do mà bạn viết ra bài viết đó. Là điều bạn muốn đạt được sau khi người ta đọc xong – họ hiểu gì, tin gì và làm gì?
Mỗi người viết đều sẽ có mỗi mục tiêu khác nhau. Có người viết để bán hàng, có người viết để tương tác, cũng có người viết đôi ba dòng chỉ để cho vui. Rồi thậm chí có người viết vì thích viết vậy thôi chứ không biết để làm gì.
Là người viết nội dung tiếp thị, mình vẫn luôn muốn mọi người viết – dù là bài viết nhỏ nhưng cũng nên gắn với mục tiêu lớn của mình. Vì suy cho cùng (đối với mình) mục đích cuối cùng của viết là để kiếm sống. Trước khi nghĩ đến việc chơi đùa thơ mộng cùng con chữ, thì mình phải “sống” trước đã.
Một bài viết mà không có mục tiêu thường dẫn đến tình trạng:
– Viết lan man, không có trọng tâm.
– Viết xong thấy “hơi ổn” nhưng không rõ có tác dụng gì.
– Hoặc tệ hơn, đọc xong rồi… quên ngay.
Một số mục tiêu viết cụ thể bạn có thể áp dụng:
– Truyền cảm hứng
– Xây dựng sự uy tín chuyên môn
– Tăng tương tác
– Chốt đơn bán hàng
– Gỡ hiểu lầm, thay đổi nhận thức
Cách xác định mục tiêu viết một cách rõ ràng
1/ Trả lời 3 câu hỏi trước khi viết:
Để xác định đúng mục tiêu viết, bạn cần trả lời rõ 3 câu hỏi là:
– Tôi viết cho ai?
– Tôi viết để làm gì?
– Tôi muốn người đọc sẽ… mang theo điều gì về?
Việc trả lời chính xác 3 câu hỏi này là kim chỉ nam để giúp bạn xây dựng cấu trúc bài viết, giọng văn, thông điệp cũng như một số yếu tố liên quan khác trong bài viết.
Ví dụ: Trước khi viết bài này, mình đã xác định trước:
– Mình viết bài này cho writer nói chung như sinh viên ngành marketing/trái ngành, content writer, người kinh doanh chuyên môn riêng, người bán hàng online,…
– Mình viết để cùng mọi người soi lại kỹ năng viết từ đó nâng cao kỹ thuật viết.
– Mình muốn người đọc sẽ xác định được mục tiêu trước khi viết mỗi bài sau khi đọc xong bài này.
2/ Nhận diện “lõi” của bài viết:
Mỗi bài viết nên có một “lõi”, tức là thông điệp trung tâm. Để xác định được lõi của bài viết không khó. Bí quyết dành cho bạn là, hãy tự đặt và trả lời câu hỏi: “Nếu chỉ được giữ lại một câu – bạn muốn người đọc mang gì khi ra về?”, bạn sẽ có thông điệp lõi của bài viết.
Trong quá trình viết, bạn nên nhìn về phía thông điệp lõi này để không bị chệch khỏi đường ray. Nếu vẫn chưa có khả năng giữ xuyên suốt mạch viết cho một thông điệp chính, bạn có thể viết ra một câu “lõi” trước, rồi trong quá trình viết nhớ quay lại kiểm tra từng đoạn xem có đang phục vụ cho nó không.
Ví dụ: Trước khi viết bài này, mình xác định thông điệp lõi của mình là:
Một bài viết tốt không cần quá dài, nhưng nhất định phải rõ ràng về điều muốn nói. Và từ đó, toàn bộ nội dung được xây dựng để dẫn về và làm rõ cho câu nói này.
3/ Kết nối mục tiêu viết với mục tiêu lớn hơn:
Bất cứ người viết chuyên nghiệp nào cũng đều sẽ có plan tổng thể với mục tiêu đi kèm phù hợp với từng giai đoạn. Thông thường sẽ có nhiều mục tiêu nhỏ như tăng độ nhận diện thương hiệu, xây dựng sự uy tín, kéo tương tác, chốt đơn,…
Vậy thì trước khi đặt bút viết, bạn hãy nhìn xem bài viết của mình đang nằm ở đâu trong tổng thể chiến lược nội dung này nhé.
Nó đang giúp bạn xây dựng sự uy tín, tăng độ nhận diện thương hiệu, kéo tương tác, chốt đơn hay làm nhiệm vụ nào khác?
Dù bạn đang viết cho chính thương hiệu của mình hay đồng hành cùng một cá nhân/doanh nghiệp khác, thì hãy nhớ là: mỗi nội dung tạo ra cần là sự kết hợp hài hoà giữa màu sắc thương hiệu và mục tiêu truyền thông.
Mỗi bài viết không chỉ đơn thuần là “viết cho hay” mà cần gắn với một mục tiêu cụ thể như đã đề cập ở trên. Và những mục tiêu nhỏ ấy sẽ góp phần tạo nên bức tranh lớn – kế hoạch truyền thông tổng thể được vạch ra từ đầu.
Ví dụ: Trước khi viết bài này, mình đã kết nối bài viết với mục tiêu lớn hơn:
Mình đã xây dựng một bảng checklist giúp các bạn đánh giá kỹ năng viết với 6 phần quan trọng gồm: tư duy viết, research và tổng hợp thông tin, diễn đạt và ngôn ngữ, kỹ thuật viết, biên tập, ứng dụng và sáng tạo. Bài viết này được xây dựng nhằm giúp bạn xác định được mục tiêu trước khi viết. Nó nằm trong phần tư duy viết của checklist, đồng thời cũng là một trong những bài viết mình gửi trong bảng tin email “Nâng cao kỹ thuật viết – Mỗi ngày viết tốt hơn”. Đây là chuỗi bảng tin mình thực thiện từ nay đến cuối năm 2025 với mục đích cùng nhau nâng cao kỹ năng viết trong thời đại cạnh tranh của AI.
Nếu bạn cũng muốn nhận chuỗi bảng tin này thì có thể đăng ký tại đây . Hoặc có thể tham gia cộng đồng học viết content website, PR và social media để đọc những bài chia sẻ miễn phí mỗi tuần cùng mình.
Ví dụ về mục tiêu viết bạn có thể tham khảo
Lĩnh vực: Fitness
Chiến dịch: 90 ngày yêu lại cơ thể – Viết bài chia sẻ về hành trình quay lại tập luyện fitness sau 6 tháng bỏ bê sức khỏe
3 câu hỏi bạn cần trả lời là:
- Tôi viết cho ai? Những người từng tập gym/fitness nhưng bỏ giữa chừng, hoặc đang cảm thấy nản, mặc cảm vì cơ thể tụt dốc, không biết bắt đầu lại từ đâu.
- Tôi viết để làm gì? Chia sẻ câu chuyện thật để tiếp thêm động lực cho những ai đang trì hoãn. Mình không phải PT, cũng không có body hoàn hảo – nhưng mình quay lại tập vì muốn yêu thương bản thân đúng cách.
- Tôi muốn người đọc sẽ mang theo điều gì về? Tập lại từ đầu không hề muộn. Chỉ cần 15 phút mỗi ngày là đủ để bạn thay đổi cảm nhận về chính mình.
Nhận diện lõi của bài viết là: Không tập để đẹp hơn người khác, tôi tập để được sống trong cơ thể này lâu nhất có thể.
Kết nối mục tiêu viết với mục tiêu lớn hơn: Đây là bài viết mở đầu cho chuỗi “90 ngày yêu lại cơ thể” mà bạn tự thử thách chính mình và chia sẻ công khai. Dù không phải influencer, bạn muốn dùng Facebook như nhật ký truyền cảm hứng nhỏ cho chính mình và bạn bè.
Bây giờ, bạn có thể ngồi lại và suy nghĩ xem mình đang hoạt động trong lĩnh vực nào, dạo gần đây có thực hiện chiến dịch viết nào không, mỗi bài viết ra có trả lời được 3 câu hỏi quan trọng mình nêu ở trên với thông điệp lõi đi kèm và nằm trong tổng thể kế hoạch truyền thông không.
Nếu có, hãy tiếp tục. Nếu chưa, bạn có thể tự mình thiết lập nên một chiến dịch viết nào đó để bắt đầu. Nhỏ thôi cũng được!
Nhiều người nghĩ về mục tiêu nhưng không nói ra, không viết xuống, không kiểm tra lại khi viết xong. Vậy nên sau khi viết mục tiêu trôi đi mất và việc đánh giá lại bài viết bị bỏ quên. Cuối cùng mình muốn nhắc bạn là, hãy thử viết một dòng ngắn trước mỗi bài: “Bài viết này nhằm giúp người đọc hiểu A, cảm thấy B và làm C.” Khi viết xong, đối chiếu lại bạn có đang đi đúng hướng hay không nhé?
Xem thêm: 4 bước tự đánh giá kỹ năng viết – Biết mình ở đâu để viết tốt hơn
CÓ THỂ BẠN CẦN NHỚ NHANH:.
|
